رابطه ميان عوامل رواني، اجتماعي و رفتار مصرف كننده سبز (حامي محيط زيست)
رابطه ميان عوامل رواني، اجتماعي و رفتار مصرف كننده سبز
(حامي محيط زيست)
چکیده :
امروزه مصرفكننده براي انتخاب محصول با انبوه نامهاي تجاري روبهرو است. اما آنها تنها تعداد محدودي از نامهاي تجاري را بهعنوان گزينههاي اصلي خريد در ذهن خواهدداشت. پژوهشگران بازاريابي در پي يافتن عواملي هستند كه بفهمند چگونه يك نام تجاري در ذهن مصرفكننده جز اين مجموعه محدود قرار ميگيرد. پژوهشهاي روانشناسي نشان دادهاست كه شخصيت افراد بر فرآيند تصميمگيري آنها تأثيرگذار است؛ بنابراين، در اين پژوهش تأثير پنج خصيصهاي كه توسط گلدبرگ بهعنوان ويژگيهاي عمده شخصيتي افراد مطرح شده بر تعداد مجموعه نامهاي تجاري مورد توجه محصول شامپو با درنظرگرفتن متغير تعديلكننده درگيريذهني در جامعه دانشجويان تحصيلات تكميلي دانشگاه اصفهان بررسي شده است. اندازهي نمونه156 نفر برآورد شده و ابزار گردآوري اطلاعات پرسشنامه RPII و پرسشنامهاي براي اندازهگيري خصيصههاي شخصيتي، بوده است. نتايج نشان داد؛ در جامعهي مورد بررسي خصيصههاي شخصيتي رابطهي معناداري با اندازهي مجموعه موردتوجه ندارند و تنها متغير تعديلكننده درگيريذهنيشناختي با اندازه مجموعهي مورد توجه رابطه معنادار مستقيم داشته است.
+ نوشته شده در جمعه هفدهم تیر ۱۳۹۰ ساعت 23:38 توسط حسین گرگانی
|
مدیریت وبلاگ: با عرض سلام خدمت شما مدیران و آینده سازان، بنده ولی الله جعفری دانشجوی دوره ی کارشناسی ارشدمدیریت، جوان و عاشق خدا و مدیریت بازاریابی و متولد روستای زنگشامحله شهرستان تنکابن ممنونم که وبلاگ بنده حقیر رو انتخاب کردید.در مورد مطالب وبلاگ باید بگم که مطالب وبلاگ رو بعد از مشورت با هیئت تحریریه (دو کارشناس و پنج کارشناس ارشد و یک دکتری مدیریت)صلاح دانستیم که به صورت word برایتان در وبلاگ بگذارم که بتوانید به نحو احسن استفاده کنید. ما آماده ی شنیدن هر گونه نظر و انتقاد بجا ی شما هستیم ما رو از نظراتتون بی بهره نگذارید و خستگی ما رو با نظراتتون به در کنید . دوستانی که علاقه مند هستند مقالاتشون پاورپوینت هاشون رو در وبلاگ ما به نمایش بگذارند می تونن با ایمیل بنده در تماس باشند.دانشجویان ممتاز هم می توانید از نویسندگان افتخاری ما باشید(البته بعد از کمی سوال و جواب) و اگر در زمینه های مقاله نویسی،پورپوزال،روش تحقیق و مشاوره اقتصادی-مدیریتی و برنامه ریزی درسی کمک خواستید دوستان من با کمال میل در خدمتون هستند.