بررسي كاربرد نسبت طلايي در بستهبندي محصولات و تأثير آن بر رفتار خريد مصرف كنندگان
بررسي كاربرد نسبت طلايي در بستهبندي محصولات و تأثير آن بر رفتار خريد مصرف كنندگان
چکیده :
بستهبندي يكي از مؤثرترين ابزار بازاريابي در فروش بسياري از محصولات بهخصوص محصولات مصرفي است. از آنجا كه بسياري از خريدها، بهويژه در فروشگاههاي بزرگ و زنجيرهاي بدون برنامهريزي قبلي انجام ميگيرد، نقش بستهبندي در جلب توجه خريداران بسيار مهم است. بستهاي ميتواند در جذب مشتري موفق باشد كه زيبا و جذّاب طراحي شود. عوامل متعددي مانند رنگ؛ شكل؛ ساختار و غيره در جذابيت بستهبندي نقش دارند. بهنظر ميرسد، يكي از عواملي كه بر جذابيت بستهبندي تأثيرگذار است، طراحي بستهبندي با استفاده از نسبت طلايي است. نسبت طلايي(618/1) نسبتي است كه از تقسيم طول به عرض مستطيل بهدست ميآيد.
اين نسبت به وفور در طبيعت و برخي بناهاي تاريخي يافت ميشود. در اين پژوهش، تأثير نسبت طلايي بر ميزان جذابيت بستهبندي بررسي ميشود. بدين منظور بستههايي با نسبت طلايي با استفاده از برنامهريزي غيرخطي مدلسازي شد و در كنار بستههايي بدون نسبت طلايي قرار گرفت و از 400 نفر از مصرف كنندگان تهراني نظر خواهي (مصاحبه) شد. يافتههاي اين پژوهش نشان داد، بستهبنديهايي كه با نسبت طلايي طراحي شده باشند از نظر خريداران جذاب بهنظر ميرسند. در عين حال نتايج نشان داد، جنسيت و سن تأثيري بر انتخاب بستهبندي هاي داراي نسبت طلايي ندارند.
دانلود مقاله با لینک مستقیم
مدیریت وبلاگ: با عرض سلام خدمت شما مدیران و آینده سازان، بنده ولی الله جعفری دانشجوی دوره ی کارشناسی ارشدمدیریت، جوان و عاشق خدا و مدیریت بازاریابی و متولد روستای زنگشامحله شهرستان تنکابن ممنونم که وبلاگ بنده حقیر رو انتخاب کردید.در مورد مطالب وبلاگ باید بگم که مطالب وبلاگ رو بعد از مشورت با هیئت تحریریه (دو کارشناس و پنج کارشناس ارشد و یک دکتری مدیریت)صلاح دانستیم که به صورت word برایتان در وبلاگ بگذارم که بتوانید به نحو احسن استفاده کنید. ما آماده ی شنیدن هر گونه نظر و انتقاد بجا ی شما هستیم ما رو از نظراتتون بی بهره نگذارید و خستگی ما رو با نظراتتون به در کنید . دوستانی که علاقه مند هستند مقالاتشون پاورپوینت هاشون رو در وبلاگ ما به نمایش بگذارند می تونن با ایمیل بنده در تماس باشند.دانشجویان ممتاز هم می توانید از نویسندگان افتخاری ما باشید(البته بعد از کمی سوال و جواب) و اگر در زمینه های مقاله نویسی،پورپوزال،روش تحقیق و مشاوره اقتصادی-مدیریتی و برنامه ریزی درسی کمک خواستید دوستان من با کمال میل در خدمتون هستند.